世界経済は数カ月間減速し、あらゆる産業がウイルスの影響を受けた。
各中央銀行による大量の流動性注入で市場が最高値を更新していたにもかかわらず、経済はすでに末期状態だったのです。コロナウイルスは世界経済を減速させ、170カ国以上が影響を受け、人口の多くが何週間も篭城することになった。
これらの状況は、世界中の様々な市場に大きな変動をもたらしています。
高級品や時計の業界は非常に好調であった。中国が隔離され、ウイルスのドミノ効果でこの分野の企業が大損害を被るまでは。
時計業界は、このウイルスによって信じられないほど揺らいでいる。LVMH、リシュモン、ケリング、スウォッチグループ、さらには独立系ブランドなど、さまざまなラグジュアリーグループの売上が崩壊しているのだ。まだ数字は出ていないが、大きな損失が予想される。
このため、数日間休業するメーカーもあった。開催が予定されていたバーゼルフェアなどの各種見本市も中止となった。
フランスでは、中国の一部が封鎖されたことで、観光客や人通りがほとんどなく、売上が激減しました。
モルガン・スタンレーは、スイスの時計ブランドのトップ50をリストアップし、この分野の市場シェアと現在の勢いを明らかにすることを目的としたレポートを発表しました。報告書は、この数字が2019年を基準とし、2020年の予測にウイルスの影響を考慮したものであることを強調した。
このレポートでは、モルガン・スタンレーの顧客向けに、売上高で億万長者の時計ブランドは7つしかないことがわかる。ブランドには、業績が好調で力強く成長しているブランド（数は少ない）と、年々売上が伸び悩んでいる、あるいは減少しているブランドがあります。
現在の経済状況がそれを妨げない限り、2020年に億万長者ブランドの非常に閉じたクラブに、その成長を考えるとおそらくリシャール・ミルが加わるはずのブランドが1つだけあるのです。
分析した全ブランドのうち、50％は前進していますが、30％は後退し、時には大きく後退しています。ここでは、この分野の大手企業8社のランキングを紹介します。
ロレックスは52億スイスフラン近く、49億ユーロの売上高で、時計業界では圧倒的に大きなブランドであることがわかる。
このグラフは、スイス時計市場のほぼ4分の1を占めるロレックスの優位性を印象的に示している。ロレックスのシェアは23.4％である。ご覧のように、青色はスウォッチグループ、黄色はリシュモングループ、オレンジ色はLVMHグループを表すブランドです。
さらに、時計業界はおそらく、独立系ブランドが大手時計メーカーグループよりも良い業績を上げている唯一の高級品分野である。
このグラフによると、独立系ブランドのトップ4はロレックス、パテックフィリップ、オーデマピゲ、リシャール・ミルで、累積売上高は87億スイスフラン、82億3000万ユーロで、市場シェアの35％を占めている。
これは、スウォッチグループ（17ブランド）、リシュモングループ（11ブランド）、LVMHグループ（6ブランド）、ケリンググループ（3ブランド）など4大グループが37の時計ブランドを保有し、55％を占めていることと比較すると、その差は明らかです。
しかし、この場合、他のブランドには何が残されているのでしょうか？売上の90％、そして何よりも利益の98％を41ブランド（独立系4社＋4グループ傘下の37ブランド）が支配している。スイスの時計市場は、小売販売額ベースで500億スイスフラン強、約475億ユーロと推定され、2019年の輸出は2.6％増となる（スイス時計連盟による輸出統計）。販売される時計の平均価格が常に上昇していること、特に昨年のスイス時計の販売個数のひどい落ち込み（-310万個）を見ると、多くのスイスブランドが超高級ニッチに位置していると結論づけることができる。
スイス時計は、世界の時計市場の主役であり、今でも53％のシェアを誇っているが、数量では2％に過ぎない。昨年の数量が13％（310万本）減少したのは、公開価格5,000スイスフランに対応する輸出価格2,000スイスフラン以下のすべての価格帯に集中したためである。これらのカテゴリーに属する時計は、金額、数量ともにシェアを落とした。この減少は、過去20年間途切れることなく続いてきたことを反映しています。2000年には推定2900万台が販売されましたが、2019年には約2060万台と急加速することが予想されます。ラグジュアリー分野だけでなく、時計分野も大きな打撃を受けています。そんな中でも、ひとつだけ気づいたことがあります。グレーマーケットや中古市場、あるいはヴィンテージ市場でも、価値が上がっているモデルもあります。
それはなぜでしょうか？いい質問ですね。
その結果、以前から入手が困難だったモデルが、さらに入手しやすくなっていることがわかりました。おそらく、私たちが探しているメーカーは、まさにこのウイルスに適応しているのでしょう。
中国の株はどうなった？
中国は健康危機から徐々に回復しているため、株式は中国によく入り、買い手を待っている状態である。
また、中古品やヴィンテージ市場でも、一部のモデルの価格が上昇しています。実際、資金確保を目指すコレクターが分散投資を始めており、その際にヴィンテージウォッチを購入するケースもあるようだ。
忘れてはならないのは、コレクターズウォッチは金と同じように安全資産と考えられていることだ。現在、ゴールドが乱高下し、株式市場が暴落しているため、コレクターズウォッチへの需要がさらに高まっているのは、このためかもしれません。
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